Mazda investit le cinéma… avec son jeu vidéo

Pour promouvoir la sortie de sa nouvelle voiture, en 2014, la marque Mazda a mis en place, au Canada, une importante campagne intitulée « Game Changer », déclinée en publicités télé, print, web.. et en jeu vidéo ! En effet, la marque a transformé quelques amateurs de cinéma en pilotes virtuels, en mettant en place un jeu vidéo dans certaines salles de cinéma à Vancouver et Toronto. Les spectateurs deviennent acteurs, joueurs, à un moment inattendu : pendant les publicités qui précèdent la diffusion du film qu’ils sont venus voir. Ils sont ainsi les pilotes de la nouvelle Mazda 3, avec leur smartphone en guise de volant.

Développé par l’agence JWT, “Fast Lane” est un film interactif qui connecte le smartphone des personnes présentes dans la salle au grand écran. Cette expérience mobile est possible grâce aux capteurs de mouvement des smartphones (les accéléromètres) et aux équipements “TimePlay” de certaines salles de cinéma. D’après Brent Choi, directeur de la création et de l’intégration de JWT, “Fast Lane” est la toute première expérience double écran qui utilise ces technologies dans les cinémas. Un tel dispositif a été mis en place afin de mettre en avant le fait que la nouvelle Mazda est exemplaire en termes d’intégration des technologies, notamment des smartphones !

Ce jeu est donc une façon originale et cohérente de promouvoir les caractéristiques du véhicule. Les spectateurs d’une même salle concourent ainsi entre eux, et le classement est affiché en temps réel sur le grand écran. A la clé, la fierté d’être parmi les meilleurs, mais aussi la possibilité de gagner des gadgets Mazda et des places de cinéma. Les joueurs peuvent également demander, directement via l’application, un essai gratuit (et réel !) de la nouvelle Mazda 3. Leur sollicitation est ensuite transmise à un concessionnaire, qui les contacte plus tard. Selon JWT, en trois semaines, 172 158 tours de circuits ont été faits, et plus de 6 100 tests ont été demandés suite à cette expérience !

Mazda-IEUP3

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